أصدرت شركة ماكينزي والاتحاد العالمي للوازم الرياضية (WFSGI) مؤخرًا "تقرير الرياضة العالمي لعام 2021"، والذي يشير إلى اتجاه تطوير السلع الرياضية العالمية على مدى ثماني سنوات، ويمكن للبائعين الذين يبيعون مثل هذه المنتجات التركيز عليه.

أصبحت الملابس الرياضية الكاجوال سوقًا تنافسيًا جديدًا. وقد زاد الوباء من تداخل أوقات العمل والترفيه، وبدأ المزيد من الناس يحصلون على ملابس رياضية مريحة طوال اليوم. وتشير بيانات الاستطلاع إلى أن أكثر من 75% من ممثلي الصناعة يعتقدون أن سوق الرياضة والترفيه سيواصل نموه المطرد في عام 2021.

تُرسخ الفجوة الرياضية الفردية نمط حياة صحي جديد. وقد دفع وباء كورونا الجديد المزيد من العائلات إلى الانضمام إلى فئات الدخل المنخفض، مما فاقم الفجوة بين الأفراد في ممارسة الرياضة. في عام ٢٠١٩، أفاد ٤٦٪ من المشاركين في الاستطلاع الأمريكي الذين يقل دخلهم السنوي عن ٢٥ ألف دولار أمريكي أنهم يفتقرون إلى الحركة؛ بينما بلغت نسبة غير الممارسين للرياضة ١٩٪ فقط بين المشاركين الذين يزيد دخلهم عن ١٠٠ ألف دولار أمريكي.

في ظل جائحة كورونا، تتطور الاستدامة بشكل طبيعي. ففي قطاع الرياضة، ارتفعت نسبة المنتجات الصديقة للبيئة مؤخرًا بنسبة 64% سنويًا، وأصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بالمنتجات المستدامة. ومن المتوقع أن تتحسن مبيعات هذه المنتجات أكثر فأكثر.

تشهد مجتمعات اللياقة البدنية والرياضة الرقمية رواجًا كبيرًا. في عام ٢٠٢٠، وبسبب القيود الحكومية، اضطر المستهلكون إلى الالتزام بالتباعد الاجتماعي والعزل المنزلي، مما دفع مجتمعات اللياقة البدنية والرياضة الإلكترونية إلى التطور بسرعة.

تحول نموذج الأعمال من خط إنتاج إلى خط إنتاج. في عام ٢٠٢٠، غيّر العديد من المستهلكين نموذج استهلاكهم، وازداد تفضيلهم للتسوق الإلكتروني. من المتوقع أن تبلغ نسبة المبيعات الإلكترونية عبر الإنترنت حوالي ٢٥٪ من إجمالي المبيعات، أي ما يعادل ستة أضعاف مبيعات الوباء. بالإضافة إلى ذلك، يتغير أسلوب التسويق أيضًا، فمع تمديد أو إلغاء الحدث الرياضي، أصبح التسويق الرقمي الجديد أكثر تركيزًا على تجربة المستهلك.

رغم الضغوط التي تواجهها تجارة التجزئة، إلا أنها لا تزال مفتاحًا لتكامل قنوات التوزيع المستقبلية. فمجرد إثبات عدم كفاية المنتج لتلبية احتياجات العملاء، أصبح تقديم تجربة مميزة لهم هدفًا جديدًا تسعى إليه العلامات التجارية الكبرى.

أصبح بناء سلسلة توريد أكثر مرونة أحد أهم أولويات قطاع المستلزمات الرياضية. في ظل جائحة كورونا، تتقلص دورة الطلب على المنتجات بشكل متزايد، ويحتاج البائعون إلى التغيير المستمر لتلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة.